Lyhyesti: Rakenna vuoden 2027 somesuunnitelma kahden pääalustan, viikoittaisen julkaisurytmin ja jo tiedossa olevien päivämäärien varaan. Suomalaiset someyleisöt ovat isoja ja pysyneet vakaina. Instagram tavoitti lokakuussa 2026 Suomessa 2 672 000 ihmistä eli 46,9 % väestöstä, LinkedIn 2 500 000 eli 43,9 % (NapoleonCat, 2026). Muuttunut on se, miten vastauksia haetaan: 41 % 16–89-vuotiaista oli käyttänyt generatiivista tekoälyä viimeisen kolmen kuukauden aikana, ja yleisin käyttötapa oli tiedonhaku (Tilastokeskus, 2025). Vuonna 2027 toimii suunnitelma, joka vastaa asiakkaiden kysymyksiin selvästi niillä kahdella alustalla, joita he itse käyttävät.
Mikä muuttui vuonna 2026 ja miten se näkyy somesuunnitelmassa?
Neljä asiaa kannattaa ottaa huomioon:
- Yleisöt eivät kasvaneet. Instagramin suomalainen yleisö oli tammikuussa 2026 2 670 700 ja lokakuussa 2 672 000 (NapoleonCat). Vuonna 2027 kasvu tulee siitä, että saat isomman osan samojen ihmisten huomiosta. Kuukausittaiset luvut löydät oppaastamme sosiaalisen median käyttäjistä Suomessa.
- Tekoälyllä haetaan yhä enemmän. Tilastokeskuksen mukaan 33 % 16–89-vuotiaista käytti generatiivista tekoälyä tiedonhakuun vuonna 2025. Edellisellä kerralla osuus oli 14 %. 25–34-vuotiaista tekoälyä oli käyttänyt 65 %, kun aiemmin osuus oli 38 % (Tilastokeskus, 2025). Julkaisu, joka vastaa yhteen kysymykseen heti ensimmäisessä virkkeessä, löytyy helpommin sekä ihmisiltä että tekoälytyökaluilta.
- Tekoälyllä tehty sisältö pitää merkitä. EU:ssa brändien on 2.8.2026 alkaen merkittävä osa tekoälyllä tehdyistä kuvista, videoista ja äänistä. Oppaamme tekoälyasetuksen merkinnöistä somessa kertoo, mitä pitää merkitä ja minne merkintä tulee.
- Someen käytetään yhä enemmän aikaa. Internetin käyttäjät maailmalla viettävät somessa ja verkkovideoiden parissa keskimäärin 19 tuntia 18 minuuttia viikossa, 3,8 % enemmän kuin vuotta aiemmin (Meltwater ja We Are Social, Digital 2027).
Mille somealustoille suunnitelma kannattaa tehdä?
Valitse kaksi pääalustaa ja anna kummallekin oma tehtävä. Jokainen alusta tarvitsee sisältöä, joka on tehty sen käyttötapaan, ja kokemuksemme mukaan yhden tai kahden hengen tiimi pystyy tekemään sitä hyvin kahdelle alustalle.
- LinkedIn B2B-myyntiin, rekrytointiin ja johdon näkyvyyteen. Suomessa sillä oli lokakuussa 2026 2 500 000 käyttäjää eli 43,9 % väestöstä (NapoleonCat).
- Instagram kuluttajabrändeille, ravintoloille, tapahtumille ja kaikelle, mikä myydään silmän kautta. Se tavoitti Suomessa lokakuussa 2026 2 672 000 ihmistä.
- Facebook paikallisille yrityksille ja brändeille, joiden asiakkaat ovat vanhempia. Se on yhä Suomen suurin alusta: lokakuussa 2026 käyttäjiä oli 3 766 200 eli 66,1 % väestöstä (NapoleonCat).
- TikTok brändeille, jotka pystyvät kuvaamaan lyhyttä ja viihdyttävää videota joka viikko. Oppaamme TikTokista B2B-yrityksille (englanniksi) kertoo, milloin se toimii yrityksille, jotka myyvät toisille yrityksille.
Miten somesuunnitelma tehdään vaihe vaiheelta?
- Kirjoita jokaiselle alustalle yksi tavoite numerona. Esimerkiksi 20 myyntiliidiä LinkedInistä vuonna 2027 tai 300 uutiskirjeen tilaajaa Instagramista. Laskettavasta tavoitteesta näet jo maaliskuussa, toimiiko suunnitelma.
- Päätä viikkorytmi, jossa pysytte. Kokemuksemme mukaan kolme julkaisua viikossa pääalustalle ja yksi tai kaksi toiselle on rytmi, jonka yhden tai kahden hengen tiimi jaksaa pitää. Pidä se kahdeksan viikkoa ennen kuin lisäät.
- Merkitse tiedossa olevat päivät kalenteriin nyt. Tuotelanseeraukset, messut, rekrytoinnit ja sesongit. Jos rekrytoit tammikuussa, palkka-avoimuuslain on tarkoitus tulla voimaan 1.1.2027. Oppaamme palkka-avoimuudesta ja rekrytointipostauksista kertoo, mitä se tarkoittaa somessa.
- Suunnittele sisältö asiakkaiden kysymysten ympärille. Listaa 20 kysymystä, jotka myynti tai asiakaspalvelu kuulee useimmin. Jokaisesta saa julkaisun, karusellin tai lyhyen videon, joka vastaa kysymykseen ensimmäisellä rivillä.
- Päätä, kuka työn tekee. Oma tiimi, toimisto vai molemmat. Oppaamme toimiston ja oman tiimin vertailusta (englanniksi) käy vaihtoehdot läpi. Somekoulutuksemme on tehty tiimeille, jotka hoitavat kanavansa itse: 500 € per koulutus yrittäjille ja alkaen 1 500 € per koulutus yritysten tiimeille.
- Valitse 3–5 lukua, jotka raportoit joka kuukausi. Oppaamme somen mittareista johdolle näyttää, miltä yhden sivun kuukausiraportti näyttää.
- Arvioi tilanne kolmen kuukauden kohdalla. Muuta yksi asia kerrallaan, niin näet, mikä teki eron. Oppaamme siitä, kuinka kauan orgaanisen somen tuloksia saa odottaa (englanniksi), kertoo, mitä odottaa kuukausi kuukaudelta.
Tekoälyasetusta ja palkka-avoimuutta koskevat kohdat ovat yleistä tietoa eivätkä oikeudellista neuvontaa. Tarkista oma tilanteesi juristilta.
Usein kysyttyä
Milloin vuoden 2027 somesuunnitelma kannattaa tehdä?
Marras- tai joulukuussa. Silloin ehdit kuvata tammikuun sisällöt ennen lomia ja sopia tavoitteet ja budjetin ennen vuoden alkua.
Kuinka monella somealustalla yrityksen kannattaa olla vuonna 2027?
Useimmille yrityksille kaksi pääalustaa on hyvä lähtökohta. Lisää kolmas vasta, kun olette pitäneet tasaista rytmiä kahdella ensimmäisellä vähintään kahdeksan viikkoa.
Muuttaako tekoälyhaku sitä, mitä someen kannattaa julkaista?
Se muuttaa sitä, miten kirjoitat. Vuonna 2025 33 % 16–89-vuotiaista käytti generatiivista tekoälyä tiedonhakuun (Tilastokeskus). Julkaisu, joka nimeää kysymyksen ja vastaa siihen ensimmäisessä virkkeessä, on helpompi löytää ja lainata.
Millä somealustalla on eniten käyttäjiä Suomessa?
Facebookilla, jolla oli lokakuussa 2026 3 766 200 käyttäjää eli 66,1 % väestöstä NapoleonCatin mukaan.
Haluatko, että joku katsoo vuoden 2027 suunnitelmasi läpi? Kerro, mitä suunnittelette, niin vastaamme 48 tunnin sisällä ja kerromme, mistä lähtisimme liikkeelle. Palveluidemme sisällön näet palvelusivultamme.
Kirjoittanut Maxine Buchert, Meridianin toimitusjohtaja ja perustaja. Päivitetty 9.11.2026.
